Bloovi aan het woord...
Lara Deraes is content goeroe bij Bloovi, het walhalla voor iedereen die zich bezig houdt met digitale marketing. Mocht Bloovi je nog niet bekend zijn, dan schetsen we graag even wat ze precies doen.
De organisatie focust zich op twee grote onderdelen. Enerzijds boeien ze hun lezers met artikels over de laatste online trends, software en inspirerende stories. Anderzijds organiseren ze evenementen om de experten in digitale sector continu bij te scholen. Zo is WebTomorrow hét evenement voor de digital marketer op zoek naar vakkundige inspiratie en is Conversion Day de uitgelezen gelegenheid om kennis bij te schaven.
Als pionier in de digitale sector heeft Lara vast en zeker interessante bevindingen over content marketing en hoe Story Chief in het plaatje past.
Een Dynamische Digitale doelgroep: Generation D
Bloovi bereikt een generatie met een passie voor alles wat digitaal is. Een generatie die always connected is via smartphone, tablet en/of laptop. Een generatie voor wie digitaal onmisbaar is in het dagdagelijks leven, het werk en de toekomst. Die generatie noemt Bloovi: Generatie D.
Lara heeft geen eenvoudige opdracht gekregen om haar audience te entertainen met krachtige content, dat beseffen wij bij Story Chief als geen ander. We vroegen ons af wat ze onderneemt om haar publiek te betrekken.
Tijd en research investeren in nieuwe trends en meedraaien met wat de markt te bieden heeft, zorgt ervoor dat Lara altijd bij de pinken is. Ze durft nieuwe wegen in te slaan om te concluderen of er al dan niet sprake is van een succes. Een voorbeeld; ze heeft de voorbije maanden ingezet op AMP en Facebook Instant Articles en was tevreden over de resultaten.
We zien dat Facebook Instant Articles de lezer langer in het artikel houdt. Dat vind ik bijzonder lonend. Wanneer de lezer langer leest, is de kwaliteit van het artikel veel hoger. En daar draait het allemaal om vandaag, niet per se om hoeveel clicks je behaalt, maar of het publiek jouw artikel echt leest. Kleine technologische ingrepen, zoals het gebruiken van Instant Articles maken een groot verschil.
Content is voor Lara een absolute hoofdrolspeler. Bloovi publiceert dagelijks 3 à 4 artikels. Dat is de moeite. Hoe verwerkt Bloovi al die materie? Wel, ze doen beroep op echte kenners in de markt. Experten hebben de mogelijkheid om hun kennis te delen via Bloovi. Freelancers, copywriters en online marketeers dragen bij tot de Bloovi community.
Lara had het echter niet gemakkelijk tijdens het vergaren van alle geschreven artikels, het corrigeren en fine-tunen van de copy en het uiteindelijke posten. Content werd via verschillende kanalen aangeleverd en het werd een tikkeltje omslachtig om alles gestructureerd te krijgen. Daarnaast moest ze ook handmatig het artikel over alle channels publiceren, een heel karwei zo 3 à 4 keer per dag.
En toen was er Story Chief
Lara leerde de tool een half jaar geleden kennen. Het zit in de geaardheid van hun beestje om hun oor te luisteren te leggen bij online nieuwkomers en Story Chief was er zo eentje van. Lara zag meteen de meerwaarde in van multichannel en de tool. Samen met haar collega's ging ze experimenteren en al snel was het hele team enthousiast over de features en de easy-to-use editor. En zo geschiedde.
We waren één van de eerste klanten. Fantastisch om te zien hoe snel de tool groeit. Ik neem contact op met iemand van het team om suggesties te geven en voor ik het wel en goed heb uitgelegd, wordt er al een oplossing gebouwd. Niets is teveel gevraagd en ik mag op elk moment contact opnemen.
De multichannel manier van publiceren bespaart hopen tijd en geeft de mogelijkheid om verschillende auteurs, guest writers, toegang te geven tot stories in ontwikkeling. Geen overbodige luxe is dat voor een onderneming dat elke dag hopen content met de wereld deelt.
Wat Lara gelukkig zou maken
Story Chief is continu aan het uitbreiden met features die de klanten vooruit helpen. Ook Lara hebben we gevraagd haar wensen mee te delen.
Ik mis soms een manier om oude posts of evergreen content terug boven te halen. Soms zijn er gelegenheden in de actualiteit om een artikel uit het verleden te sharen, maar voorlopig zit die optie nog niet verwerkt in Story Chief.
Goed nieuws, Lara. Deze feature zit momenteel in de roadmap. Nog eventjes geduld en dan kan je ook oude stories opnieuw sharen. Bedankt voor de tip!
Wil je net als Lara jouw verhaal doen? Laat dan zeker van je horen. Of misschien heb je de kans nog niet gekregen om Story Chief te testen. Probeer de tool dan gratis uit en weet ons te zeggen wat je ervan vindt.