Een goede contentstrategie vormt de basis voor ijzersterke content op je website en social media kanalen. Het is een uitgewerkt plan waarin je vastlegt hoe je door middel van strategische keuzes jouw doelgroep bereikt en converteert naar klanten.
Maar hoe zet je zo'n effectieve contentstrategie op? In deze uitgebreide blogpost nemen we je stap voor stap mee in het proces.
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie is in de basis het inzetten van de juiste content, op de juiste manier, op het juiste kanaal, gericht op de juiste doelgroep, op de juiste tijd en met de juiste boodschap.
Het is een strategisch document waarin je vastlegt:
- Wat je doelen zijn
- Wie je doelgroep is en welke reis je klant aflegt
- Wat voor content je gaat maken
- Hoe, waar en wanneer je de content gaat publiceren
Met een contentstrategie leg je dus vast hoe je jouw publiek gaat bereiken, welke content je daarvoor nodig hebt en via welke kanalen je dat gaat doen.
Het zorgt ervoor dat iedere stuk content die je maakt een doel heeft en voorkomt dat je content maakt die niets toevoegt.
Waarom is een contentstrategie belangrijk?
Een goede contentstrategie is essentieel om je doelen te behalen met content marketing. Het zorgt voor focus en richting.
Zonder strategie ben je als een schip zonder kompas. Je drijft maar wat rond en komt nergens aan. Met een heldere strategie vaar je rechtstreeks op je bestemming af.
Bovendien helpt een contentstrategie je om:
- Relevante en waardevolle content te maken voor je doelgroep
- Consistente content te publiceren over verschillende kanalen
- Je merk en autoriteit op te bouwen
- Organisch verkeer naar je website te trekken
- Leads te genereren en klanten aan te trekken
Kortom, een must have voor iedere serieuze content marketeer! Maar hoe zet je zo'n winnende contentstrategie op?
Contentstrategie in 8 stappen
Het ontwikkelen van een effectieve contentstrategie doe je door deze 8 stappen te volgen:
- Bepaal je doelen - Wat wil je bereiken met je content?
- Breng je doelgroep in kaart - Voor wie maak je content?
- Analyseer je huidige content - Wat heb je al en wat werkt goed?
- Bepaal onderwerpen en content formats - Waarover ga je schrijven en in welke vorm?
- Maak een content kalender - Wanneer publiceer je wat?
- Creëer de content - Tijd om de handen uit de mouwen te steken!
- Distribueer de content - Zorg dat je content gevonden wordt.
- Meet, analyseer en optimaliseer - Leer en verbeter continu.
Laten we iedere stap eens wat verder uitdiepen.
1. Bepaal je doelen
Begin met het bepalen van je doelen. Wat wil je bereiken met je content marketing inspanningen?
Wil je meer bezoekers naar je website trekken, leads genereren, thought leadership opbouwen of juist meer interactie op social media?
Zorg dat je doelen SMART zijn: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdsgebonden.
Een doel als "meer bezoekers naar de website trekken" is te vaag.
Beter is: "Het aantal organische bezoekers op de website met 20% laten groeien in het volgende kwartaal."
2. Breng je doelgroep in kaart
De volgende stap is het in kaart brengen van je doelgroep.
Voor wie ga je content maken? Wat zijn hun interesses, uitdagingen en informatiebehoeften? Hoe doorlopen ze het aankoopproces?
Door je doelgroep goed te leren kennen, kun je content maken die perfect op hen aansluit.
Stel gedetailleerde buyer persona's op om je ideale klant te omschrijven.
3. Analyseer je huidige content
Voordat je nieuwe content gaat maken, is het slim om eerst je huidige content te analyseren.
Wat heb je al en wat werkt goed? Kijk naar zaken als:
- Welke content trekt de meeste bezoekers?
- Welke content leidt tot de meeste conversies?
- Welke zoekwoorden scoren goed?
- Welke content wordt veel gedeeld op social media?
Tools als StoryChief, Google Analytics en SEO tools kunnen je hierbij helpen.
Gebruik de inzichten om te bepalen wat voor content je meer of juist minder moet maken.
4. Bepaal onderwerpen en content formats
Nu is het tijd om te bepalen waarover je content gaat maken en in welke vorm.
Brainstorm relevante onderwerpen op basis van de interesses en uitdagingen van je doelgroep. Groepeer ze in thema's en maak er content clusters van.
Bedenk ook welke content formats je gaat inzetten. Denk aan blogposts, video's, infographics, whitepapers, etc.
Kies formats die aansluiten bij je doelgroep en de fase in de customer journey.
Een whitepaper is bijvoorbeeld geschikt voor de consideratiefase, terwijl een productdemo video beter past in de beslissingsfase.
5. Maak een content kalender
Om consistente content te publiceren is een content kalender onmisbaar.
Hierin plan je wanneer je welke content publiceert en op welk kanaal. Houd rekening met de customer journey, feestdagen en speciale gelegenheden.
Zorg voor een goede mix van verschillende onderwerpen en formats om je doelgroep te blijven boeien.
6. Creëer de content
Dan is het tijd om de content daadwerkelijk te maken. Of je dit zelf doet, uitbesteedt, AI gebruikt of een combinatie hangt af van je tijd, budget en skills.
Zorg dat je content altijd waardevol, relevant en boeiend is voor je doelgroep.
Voeg een duidelijke call-to-action toe om bezoekers aan te sporen tot actie.
En vergeet de SEO niet! Gebruik je focus zoekwoorden in je content om beter te scoren in Google.
7. Distribueer de content
Content maken is 1, maar je moet er ook voor zorgen dat het gevonden en gezien wordt door je doelgroep.
Distribueer je content daarom via de juiste kanalen.
Denk aan je website, social media, email nieuwsbrieven, etc.
Kies kanalen waar jouw doelgroep actief is.
Optimaliseer je content voor ieder kanaal, zoals het gebruik van hashtags op Instagram en het schrijven van pakkende intro teksten in nieuwsbrieven.
8. Meet, analyseer en optimaliseer
Last but not least: meten, analyseren en optimaliseren. Gebruik tools als StoryChief, Google Analytics en social media statistieken om te zien hoe je content presteert.
Kijk naar zaken als:
- Aantal bezoekers/views
- Tijd op de pagina
- Bouncepercentage
- Aantal conversies
- Interactie en shares op social media
Analyseer wat goed werkt en wat minder en gebruik die inzichten om je contentstrategie continu te verbeteren.
Doe meer van wat werkt, en stop met wat niet werkt. Zo blijf je groeien en behaal je steeds betere resultaten.
Aan de slag!
Een effectieve contentstrategie is geen rocket science, maar vraagt wel om een gestructureerde aanpak, de juiste tools en doorzettingsvermogen.
Door deze 8 stappen te volgen leg je een stevig fundament voor je content marketing inspanningen.
Bepaal je doelen, leer je doelgroep kennen, analyseer je content, kies de juiste onderwerpen en formats, maak een planning, creëer en distribueer de content en meet en optimaliseer continu.
Zo maak je content waar je doelgroep op zit te wachten en behaal je jouw content marketing doelen.
Waar wacht je nog op? Ga aan de slag en maak van jouw contentstrategie een succes!
Probeer StoryChief voor 7 dagen gratis en ontdek onze contentstrategie-maker met AI!
