Im jaar 2025 is de strijd om aandacht intenser dan ooit. De marketingcampagnevoorbeelden die slagen, zijn niet alleen opvallend. Ze zijn authentiek, actueel en ontworpen voor sociale impact. Ze grijpen cultuur aan met frisse ideeën, vertellen overtuigende verhalen, maken gebruik van nieuwe formaten (zoals social video of AR) en inspireren het publiek om deel te nemen.
In dit overzicht onderzoeken we de 26 meest innovatieve marketingcampagnevoorbeelden van 2025, wijzen we op de achterliggende trends en trekken we lessen voor contentmarketeers en agentschappen.
1. ChatGPT's eerste merkcampagne
OpenAI lanceerde in 2025 ChatGPT's eerste grote merkoffensief en koos ervoor om niet de voor de hand liggende "sci-fi toekomst"-benadering te volgen, maar het tegenovergestelde te doen. De campagne belichtte vertrouwde, alledaagse momenten waarin AI een nuttige rol kon spelen – zoals het plannen van een reis, het oplossen van een ingewikkeld recept of het ondersteunen bij werk.
Door ChatGPT in deze warme, emotionele contexten te laten zien, herpositioneerde de campagne AI: van intimiderend naar toegankelijk en mensgericht.
2. Barbies pop met type 1 diabetes
Mattel werkte samen met Breakthrough T1D om de eerste Barbiepop met type 1 diabetes te ontwerpen. De pop werd geleverd met realistische medische accessoires zoals een insulinepomp en een continue glucosemonitor.
De marketingcampagnevoorbeelden waren meer dan alleen een productlancering. Het bevatte bijdragen van echte gezinnen die door diabetes werden beïnvloed, en werd online geprezen om zijn representatie en inclusiviteit. Het was een moment van cultureel leiderschap van een gerenommeerd merk.
3. Axe verandert een bushalte in een arcadespel
In plaats van uitsluitend digitaal te adverteren, veranderde Axe een gewone bushalte in een gigantisch arcadespel. Pendelaars konden letterlijk spelen terwijl ze op de bus wachtten, waardoor een alledaagse stedelijke ruimte een onvergetelijke merkervaring werd.
Foto's en video's van de stunt verspreidden zich op sociale media, wat Axe virale zichtbaarheid gaf, ver voorbij de fysieke installatie.
Met de wereldwijde campagne „Komt bekend voor“ werd er bewust op nostalgie ingezet om directe herkenning te creëren (volgens FamousCampaigns). Hierdoor benadrukte Heinz zijn sterke merkpresentie.
De advertenties speelden in op de universele vorm- en kleurassociaties van Heinz-producten – zoals de iconische roodtint van ketchup en de flesvorm – zonder altijd het logo te laten zien. Door te spelen met merkherkenningselementen, verstevigde Heinz zijn plaats in de cultuur en stimuleerde discussies over hoe diepgeworteld het merk in de hoofden van consumenten zit.
5. Lewis Capaldi x Aldi — „Cap-Aldi“ Dakconcert
In een gedurfde eenmalige stunt werkte de zanger Lewis Capaldi samen met Aldi voor een verrassingsconcert op een dak. Het evenement omvatte een speelse rebranding—Aldi werd tijdelijk „Cap-Aldi“—en zorgde dankzij zijn humor en onverwachtheid voor een stroom aan sociale shares. Het combineerde muziek, beroemdheden en retail op een frisse, luchtige manier.
6. “Niets overtreft een Jet2 Vakantie” Hymne
Jet2 veranderde een algemeen consumentengevoel—vakantiefrustraties—in een verrassend vreugdevolle hymne genaamd Hold My Disappointment.
Wat een mislukking had kunnen zijn, werd omgezet in een ironische, pakkende commercial die viraal ging op sociale media, waarbij veel gebruikers het remixten en deelden. De marketingcampagnevoorbeelden maakte van eerlijkheid entertainment.
7. Liquid Death x Ozzy Osbourne — DNA in ijsthee-blikjes
Liquid Death hield vast aan zijn „shockmarketing“-stijl met een wilde stunt: Ozzys Osbournes DNA (ja, DNA) werd toegevoegd aan een batch ijsthee-blikjes. Het vervaagde de grenzen tussen product, kunst en spektakel—en haalde wereldwijd de krantenkoppen. Hoewel het absurd was, paste het perfect bij de rebelse rock'n'roll-merkidentiteit van het merk.
8. Uber Eats x Jude Law — Rom-Com-Klischee
In zijn nieuwste marketingcampagnevoorbeelden toont Uber Eats Jude Law, die vermoeide rom-com-klischees vermijdt en toch in charmante, grappige scenario's rond voedselbezorgingen belandt. De spot speelde met filmklischees die het publiek onmiddellijk herkent en gebruikte humor en zelfbewustzijn om een eenvoudig serviceaanbod vermakelijk te maken.
9. Canva x Stink Studios — „Kan het logo groter?“
Op het Waterloo-station in Londen veranderden Canva en Stink Studios de ruimte in een knipoog naar het meest beruchte klantfeedback in de marketing: „Kan het logo groter?“
De OOH-serie neemt de dynamiek tussen creatieve agentschappen en klanten, creatieve herzieningen en de chaos van feedbackloops op de hak, die elke marketingprofessional maar al te goed kent. Door gebruik te maken van insiderhumor slaagde Canva erin om een band met zijn creatieve kernpubliek te leggen en tegelijkertijd zijn ontwerpvaardigheden te tonen.
Eind 2025 lanceerde Bumble de wereldwijde campagne „For the Love of Love“, die sterk inzet op storytelling: het toont echte koppels die elkaar via de app hebben ontmoet. Bumble vernieuwde ook zijn product met fotoverificatie, aanbevelingsfuncties en een datinggids.
11. Dyson — „Dyson Airbrow“ 1 april grap
In april 2025 introduceerde Dyson het fictieve product „Dyson Airbrow“, een miniaturiseerbaar hulpmiddel voor het stylen van wenkbrauwen (in de stijl van de Airwrap-familie) als een grappige grap. De marketingcampagne zorgde voor betrokkenheid en verrassing, waarbij de onthulling was dat het product natuurlijk niet bestond.
12. FILA x Almost Gods — AI-gegenereerde marketingcampagnevoorbeelden
FILA werkte samen met het Indiase streetwear-label „Almost Gods“ om AI-gegenereerde advertenties te maken die de grenzen van volledig algoritmische creatieve output verkennen.
13. Frankies Bikinis — Influencer-samenwerking & esthetische vertelling
De zichtbaarheid van Frankies Bikinis in 2025 kwam door samenwerking met Bella Hadid en een westelijke/cowgirl-esthetische boost. De marketingcampagnevoorbeelden gebruikten de merkidentiteit en stijl van de influencer om sociale gesprekken aan te wakkeren.
14. Dove — „Houd schoonheid echt“ Merkintegriteitsplatform
In 2025 zette Dove het campagne-thema „Houd schoonheid echt“ / „The Code“ voort, dat belooft geen AI te gebruiken om vrouwenafbeeldingen te vervormen. Doves langlopende Real Beauty-platform blijft een hoeksteen voor merkenintentie en authenticiteit.
15. WWF Denemarken — „De Verborgen Kosten“
De indrukwekkende marketingcampagnevoorbeelden van WWF Denemarken onthulden het milieuschild van alledaags consumentisme. Met krachtige beelden benadrukten de advertenties hoe leefgebieden van dieren worden vernietigd voor voedsel, cosmetica en andere producten waarvan we vaak aannemen dat ze vanzelfsprekend zijn.
De juxtapositie van consumentengoederen met verdwijnende dierenwereld was aangrijpend, waardoor het onmogelijk werd genegeerd.
De data-analyse-startup Astronomer stelde onverwacht de actrice Gwyneth Paltrow aan als een knipogende woordvoerder tijdens een PR-crisis. In een video met de titel „Dank u voor uw interesse in Astronomer“ verkoopt Paltrow humoristisch de storing en doet zelfs alsof ze flauwvalt voor de camera.
Deze zelfverzekerde grap (gemaakt door Ryan Reynolds' agentschap ‘Maximum Effort’) ging viraal – de YouTube-video werd bijna 700.000 keer bekeken.
17. Duolingos Mascotte „Duo Dood“
De taalleerapp Duolingo transformeerde hun populaire groene uilenmascotte tot een social media-spektakel. Begin 2025 bracht Duolingo „raadselachtige“ aankondigingen uit dat Duo de Uil „gestorven“ was, gevolgd door een dramatische video waarin hij door een Tesla Cybertruck wordt aangereden.
De stunt veroorzaakte echte bezorgdheid en verdriet bij gebruikers, maar leidde uiteindelijk tot een door fans geïnitieerde „wederopstanding“. Alleen al de TikTok-aankondiging trok 120 miljoen weergaven aan.
18. Nike – „So Win“ (Super Bowl LIX Commercial)
Nike vierde een triomfantelijke creatieve terugkeer bij de Super Bowl 2025 (zijn eerste grote optreden in decennia). De filmische 60-seconden-spot met de titel „So Win“ toonde vrouwelijke atleten (zoals Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson) in krachtige zwart-wit scènes met een krachtige hymne. Het balanceerde briljant tussen traditie en nieuwheid en sprak de groeiende interesse in vrouwensport aan.
19. Chili’s „Fast Food Financing“ Pop-Up
De restaurantketen Chili’s bespotte inflatie door een eendaagse guerrilla-actie te organiseren. In april 2025 opende het naast een McDonald’s in Manhattan een nep „Fast Food Financing“-winkel.
De pop-up deed zich voor als een duistere betalingsdag-kredietgever die contant geld aanbood voor maaltijden, waarmee de nieuwe Big QP-burger van Chili’s werd gevierd. De stunt trok grote menigten (wachttijden van drie uur) en kreeg massale media-aandacht – meer dan 6 miljard impressies.
20. State Farm – „Batman vs. Bateman“ (March Madness Commercials)
De verzekeringsgigant State Farm schrapte berucht zijn geplande Super Bowl-commercial en koos voor een collegebasketbalcampagne, toen bosbranden Californië troffen. Ze verpakte hun superheldenthema’s in „Batman vs. Bateman“, een humoristische spot waarin acteur Jason Bateman probeert (en faalt) om Batman te vervangen.
Deze flexibele zet bespaarde miljoenen reclame-uitgaven aan verspilling. De vierjarige marketingcampagnes behaalden 16 miljoen sociale interacties en overtroffen zelfs de top-super bowl spots.
21. State Farm – Coach
Met humor en sportverbindingen zette State Farm zijn campagne voort in het NFL-seizoen, met QB Patrick Mahomes en popsinger Meghan Trainor. In de spot „Trainor vs. Coach“ probeert Trainor humoristisch als Mahomes’ atletische coach te fungeren en speelt in op haar songteksten (bv. „all about that brace“).
Deze onwaarschijnlijke combinatie (gemaakt door The Marketing Arm) draagt het „niet hetzelfde“-thema van de Bateman-commercial voort. De marketingcampagnevoorbeelden werden op tv, streaming en sociale media gedraaid en bevatten zelfs verrassingsoptredens (zoals Mahomes’ echte coach, die vrouwen in sport belicht).
22. Dunkin’ – „Shake That Ess“ met Sabrina Carpenter
De donutketen Dunkin’ startte 2025 met een gewaagde woordspeling-campagne. Popsinger Sabrina Carpenter inspireerde Dunkins nieuwe Iced Brown Sugar Espresso-fles met haar hit "Espresso".
De marketingcampagnevoorbeelden onder de titel „Shake That Ess“, toont Carpenter terwijl ze haar drankje schudt in een muziekvideo-achtig segment. De humoristische advertenties leunden op Carpenters jeugdige charme en humor.
23. Coors Light – „Ondergang van de Maandagblues.“
Het biermerk Coors Light maakte van de „maandagblues“ een marketingkans rond de Super Bowl. In januari 2025 bracht het een speels „Chill Face Roller“-apparaat uit (een ijskoude blik in de vorm van een Gua-Sha-tool) en “fout geschreven” labels op hun website (drukten „REFERSHMENT“ in plaats van Refreshment af).
De gimmick ging viraal op Reddit en LinkedIn, en Coors bracht zelfs beperkte „Mondays Light“-sixpacks uit. Fans grepen de Chill Face Roller in minuten, en de marketingcampagne behaalde indrukwekkende 12,6 miljard media-indrukken.
24. Coca-Cola – „Share a Coke” Heruitgave.
Coca-Cola bracht zijn beroemde personalisatiecampagne in 2025 nieuw leven in met een Gen Z-twist. De bijgewerkte „Share a Coke“ -lancering (april 2025) behield de klassieke marketingstrategie van flessen met namen, maar voegde technologische functies toe.
Nieuwe flessen bevatten QR-codes waarmee gepersonaliseerde videoboodschappen en memes konden worden gemaakt. De reclamecampagnes bleven positieve montages van vrienden, maar moedigden kijkers nu aan om zelf „creatievelingen“ te worden door te scannen.
25. GoDaddy — „Doe alsof je het wist“ (Super Bowl LIX 2025)
Een opvallende spot van de Super Bowl LIX is GoDaddy's „Doe alsof je het wist“-spot met Walton Goggins. De advertentie omarmde zelfironische humor en positioneerde GoDaddy's nieuwe AI-tool, GoDaddy Arrow (alias GoDaddy Airo™), als het geheim dat kleine bedrijven nodig hebben om als professionals over te komen (en te handelen) – zelfs als ze improviseren.
Het ontwikkelen van een campagne die zich onderscheidt, is niet eenvoudig – maar wanneer het lukt, trek je aandacht, prikkel je gesprekken en behaal je resultaten. Naast de inspirerende voorbeelden die we hebben gedeeld, hier 12 praktische tips om uw volgende opvallende campagne te maken:
1. Definieer succes vroegtijdig
Weet hoe „winnen“ eruitziet voordat u begint. Gaat uw campagne over merkbekendheid, betrokkenheid van het publiek, leads of directe verkopen? Stel KPI’s in zoals impressies, shares, clicks of conversies, om duidelijke succescriteria te hebben.
Verwant Artikel: Maak een AI-Content Strategie in minder dan 5 minuten
2. Ken uw doelgroep door en door
De meest innovatieve campagnes van 2025 spreken hun doelgroep recht aan. Gebruik klantonderzoek om interesses, waarden en gewoonten te begrijpen, en pas toon en creativiteit aan. Speelse humor kan bloeien op TikTok, terwijl Thought Leadership beter gedijt op LinkedIn.
Verwant Artikel: De A-Z-gids voor Doelgroep Onderzoek
3. Ontwikkel een centraal thema of verhaal
Campagnes blijven hangen, als ze rond een verhaal worden opgebouwd. Ontwikkel een storyline en Content-pilaren die aansluiten bij de behoeften van uw doelgroep en ze consistent verder brengen over alle formaten en kanalen.
4. Bied Betrokkenheid & UGC aan
Verzenden is niet genoeg – betrek. Hashtags, wedstrijden, UGC of Challenges kunnen fans omvormen tot mede-creators. Zie dit als gratis versterking door uw community.
5. Kies de juiste platforms & formaten
Ga waar uw doelgroep zich al bevindt en pas uw content aan. Verticale video’s, interactieve peilingen, doordachte carrousels – kies formats die op elk kanaal natuurlijk aanvoelen en distribueer uw content daar.
Verwant Artikel: 45 Tools om uw Content Planning te perfectioneren
6. Maak gebruik van Influencers & Advocates
Influencer-marketing kan uw reikwijdte vergroten, maar ook medewerkers en loyale klanten kunnen dit doen. Rust hen uit met deelbare content en maak gebruik van een advocacty-plaform, zodat uw boodschap authentiek verspreid wordt.
7. Mix Organisch & Betaald
Organisch bereik is krachtig, maar betaalde advertenties kunnen helpen te schalen. Test doelgroepen, creativiteit en formaten om uw sterkste content te versterken en de levensduur van uw campagne te verlengen.
8. Maak gebruik van duidelijke CTA's & naadloze conversiepaden
Elke geweldige campagne wijst de weg naar de volgende stap. Of het nu aanmelden, kopen of downloaden is, gebruik directe CTA's en zorg ervoor dat uw landingspagina’s in lijn zijn met uw boodschap.
9. Plan uw Rollout
Consistentie is essentieel. Maak een publicatieschema dat teasinhalten, hoofdmomenten en follow-upberichten in balans brengt. Met StoryChief kunt u campagnes over kanalen plannen en teams op elkaar afstemmen.
10. Meet in Real-Time
Volg de prestaties van uw KPI’s, terwijl de campagne loopt. Volg betrokkenheid, bereik, klikken en conversies – en pas snel aan als iets niet werkt. Verbeter uw contentstrategieën door kansen met hoog potentieel te identificeren en bestaande content te optimaliseren voor betere rankings en meer verkeer.
Wat u kunt leren van deze Innovatieve Campagnes in 2025
2025 heeft laten zien dat marketinginnovaties een mix zijn van creativiteit, authenticiteit en meetbaarheid. Of het nu een wereldwijd merk of lokaal startup is, campagnes die een verhaal vertellen, emoties oproepen of cultuur slim benutten, kunnen boven zichzelf uitstijgen.
En onthoud: tools zoals StoryChief kunnen contentteams helpen deze inzichten tot leven te brengen. Met het alles-in-één-platform van StoryChief kunt u moeiteloos krachtige campagnes plannen, creëren en publiceren en via cross-channel metrics zien wat werkt.
Uw mening: Wat zijn volgens u de innovatiefste marketingcampagnevoorbeelden van 2025?
