Marketing zonder betaalde promotie kan een verwarrende term zijn. Je weet wat organisch betekent en je weet wat marketing betekent. Maar wat is organische marketing?
In deze gids bespreken we de definitie van organische marketing, vergelijken we het met andere populaire termen en geven we je veel voorbeelden.
Bovendien hebben we een stapsgewijze handleiding om je eigen organische marketingstrategie te ontwikkelen.
Gratis tool: Analyseer je doelpubliek, merkstem, contentpijlers en concurrenten. Probeer het nu.
- Wat is organische marketing?
- Organische marketing VS betaalde marketing
- Organische marketing VS contentmarketing
- 9 organische marketingkanalen [met voorbeelden]
- Hoe ontwikkel je een organische marketingstrategie
- 5 ideeën voor organische marketing om uit te proberen
Wat is organische marketing?
Organische marketing is een overkoepelende term voor alle marketingactiviteiten die je doet zonder dat je hoeft te betalen voor toegang of blootstelling aan een online publiek.
Meestal verwijst organische marketing naar organische digitale marketing zoals sociale media en blogcontent. Maar het organiseren van evenementen kan ook als een vorm van organische marketing worden beschouwd, omdat je je eigen podia en platforms creëert in plaats van te betalen voor toegang tot die van iemand anders.
Organische marketing VS betaalde marketing
In wezen is organische marketing al je niet-betaalde marketingtactieken.
Met organische marketing hoef je geen derde partij zoals Facebook of Google betaalde zoekadvertenties te betalen om weergaven en klikken te krijgen. Kortom, het genereert gratis verkeer. (Natuurlijk moet je nog steeds je werknemers, marketingbureaus en freelancers betalen voor hun creatieve, analytische en managementwerk.)
Betaalde marketingcampagnes bieden het voordeel van een grotere blootstelling, terwijl je bij organische marketing de beste praktijken voor contentpromotie en social media algoritmen nodig hebt om je publiek te bereiken.
Aan de andere kant vereist betaalde marketing dat je betaalt voor bereik, maar organische marketing stelt je in staat om je eigen marketingvaardigheden en creativiteit te gebruiken om nieuwe leads en klanten te winnen.
Het echte verschil ligt in de resultaten. Organische leads kunnen zich 14 keer sneller converteren dan betaalde kanalen. Dat komt omdat organische leads zich meestal verder in het koopproces bevinden en al geïnteresseerd zijn in je producten en diensten.
Organische marketing VS contentmarketing
Organische marketing verwijst naar de strategieën die worden gebruikt om klanten natuurlijk in de loop van de tijd te werven, in plaats van via betaalde advertenties. Het gaat om het opbouwen van duurzame zakelijke relaties door middel van verschillende methoden die de aanwezigheid van je merk op een authentieke en minder opdringerige manier benutten.
Contentmarketing lijkt sterk op organische marketing. De meeste vormen van organische marketing zijn afhankelijk van het creëren van geweldige content om je publiek aan te trekken en te converteren.
Het enige verschil is dat contentmarketeers vaak betaalde kanalen gebruiken om hun content te promoten, dus hoewel contentmarketing meestal bestaat uit 80% organische inspanningen, omvat het ook enkele betaalde methoden om die content breder te verspreiden.
Door consistente inspanningen kan organische marketing permanente verkeersbronnen creëren. Deze aanpak verbetert aanzienlijk het vertrouwen en de geloofwaardigheid van het merk en bevordert een positieve merkervaring.
10 organische marketingkanalen [met voorbeelden]
Je hebt de juiste kanalen nodig om leads, aanmeldingen en aankopen te genereren.
Hier zijn enkele van de beste organische marketingkanalen:
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Social media kanalen
- Leadmagnets
- E-mailcampagnes
- Live evenementen en webinars
- Podcasts
- Digitale PR
- Content samenwerkingen
- Affiliate marketing
- Klantgetuigenissen
1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
SEO is een belangrijke langetermijnstrategie voor bedrijven van alle soorten. Zichtbaar zijn in Google-zoekresultaten voor relevante zoekwoorden kan gerichte, constante traffic naar je webcontent zoals blogposts, landingspagina's en andere contentpagina's sturen.
Zo heeft Doorloop meer dan 200k organische Google zoekverkeer gezien door StoryChief te gebruiken om SEO-geoptimaliseerde content te verspreiden.
Interessant is dat SEO erg populair is bij B2B-bedrijven, die zien dat gemiddeld 70% van hun inkomsten uitsluitend uit dit kanaal komt. B2B-bedrijven richten zich sterk op SEO omdat het hoger rendement op investering (ROI) oplevert en een alternatief biedt voor dure PPC-zoekadvertenties en concurrerende algoritmen voor sociale media.
Om te winnen met SEO, zorg ervoor dat je de beste SEO-tools gebruikt. Tools zoals Ahrefs of StoryChief’s AI Keyword Generator helpen je strategische combinaties van zoekwoorden en long-tail zoekwoorden te targeten op basis van hun concurrentiescore en geschatte maandelijkse zoekvolume. Om een optimale plaatsing van zoekwoorden binnen je artikel te garanderen, biedt de editor van StoryChief ingebouwde SEO-contentoptimalisatie.
Voorbeeld
Hier is een voorbeeld van onze eigen SEO-content. Dit bericht over contentcreatiestrategie is gerangschikt voor een paar verschillende zoekwoorden.
Zoals je kunt zien aan de backend, krijg je wanneer je een blogpost schrijft met StoryChief een SEO-score gebaseerd op hoe goed je je doelzoekwoord hebt gebruikt in je subkoppen en artikel.
93% van de marketeers doet aan een of andere vorm van sociale media marketing. Dat is niet verrassend, want 4,7 miljard mensen wereldwijd gebruiken regelmatig minstens één social media platform.
Marketeers doen hun best om hun content voor hun doelgroep op sociale media te krijgen. Ze kunnen hun e-mailabonnees aanmoedigen om hen te volgen of hashtags en publieksbetrokkenheid gebruiken om hun sociale media-publiek te laten groeien.
Een social media strategie helpt om merkherkenning te behouden door middel van boeiende, organische berichten en door grotere contentstukken zoals webinars en ebooks te promoten.
Voorbeeld
In dit voorbeeld van het e-commerce platform Shopify zien we dat het bedrijf uitstekend werk levert door in te spelen op zijn ondernemende publiek.
Dit is ook een goed voorbeeld, omdat het een organische post is met volledig native content. Er zijn geen links naar externe bronnen. Het is belangrijk om content te posten die niet naar externe URL's linkt, omdat social media platforms willen dat mensen hun apps blijven gebruiken. Door native content te creëren, kun je het algoritme tevreden stellen en ervoor zorgen dat je content zichtbaar blijft.
Als je alleen je contentlinks promoot, stopt het platform uiteindelijk met het tonen van je content aan je publiek.
StoryChief is een vertrouwd contentplatform dat al je sociale media accounts automatiseert en analyseert, zodat je je kunt concentreren op het creëren van relevante content. Probeer het gratis! 🙌
Leadmagnets zijn een essentiële strategie voor organische marketing. Hoewel ze op zichzelf geen kanaal zijn, zijn ze het vermelden waard omdat ze je succes op andere kanalen positief kunnen beïnvloeden.
Je kunt leadmagnets gebruiken om bloglezers en volgers op sociale media om te zetten in leads. Om deze reden worden ze beschouwd als onderdeel van het midden van je marketingfunnel. SEO en social posts leveren verkeer, leadmagnets converteren dat verkeer naar leads, en e-mailmarketing en nurturing converteren die leads naar klanten.
Leadmagnets kunnen in verschillende formaten voorkomen:
- Ebooks
- Templates
- Checklists
- Videocursussen
Voorbeeld
Bekijk dit voorbeeld van een leadmagnet van TravelPerk, een platform voor zakelijk reisbeheer. De reisbeleidstemplate is een bruikbare, nuttige bron die potentiële klanten kunnen aanpassen aan hun eigen bedrijf.
Dit bevat het:
Klaar om leadgeneratie te versnellen? Laat content je magneet zijn! Sluit je aan bij 5.000 succesvolle bedrijven die StoryChief gebruiken om meer leads aan te trekken via content. Begin vandaag nog gratis.
E-mailmarketing is een ander geweldig organisch marketingkanaal.
Meestal wordt e-mailmarketing gebruikt binnen de lead nurturing fase om leads om te zetten in kopers. Marketeers bieden leadmagnets aan in ruil voor e-mailadressen en volgen vervolgens op met nurture-sequenties vol nuttige content.
Je kunt echter ook je e-mailcontent zonder een leadmagnet promoten. Zo kun je een landingspagina opzetten met positieve reviews van je e-mailnieuwsbrief en die pagina gebruiken om meer mensen om te zetten naar abonnees.
Voorbeeld
In dit voorbeeld van Userpilot, is de e-mailcontent ingekaderd als een leadmagnet. Hun 5-weekse e-mailcursus heet Product Adoption School.
5. Live evenementen en webinars
Live evenementen kunnen in persoon, virtueel of hybride zijn. Hoewel ze veel meer inspanning vergen dan veel andere organische marketingstrategieën, kunnen ze een geweldige manier zijn om je publiek meer geavanceerde content te bieden.
Een webinar duurt meestal 30–90 minuten en behandelt slechts één onderwerp, terwijl een live evenement verschillende sprekers en panelsessies kan hebben.
Om succesvol te zijn, moet je content centraal staan. Zorg ervoor dat je content echte problemen voor je publiek oplost—anders zullen je aanwezigheid en participatie lijden.
Voorbeeld
Drift organiseert grote conferenties in persoon evenals virtuele webinars. Dit voorbeeldwebinar belooft verkoopstrategieën te delen voor inbound lead nurturing, outbound prospecting en dealbeheer.
6. Podcasts
Podcasts zijn een uitstekende vorm van organische marketing omdat ze meerdere bedrijfsdoelen tegelijkertijd bereiken, vooral als je ze gebruikt om je doelgroep te interviewen.
Hier zijn enkele voordelen van het hosten van een podcast:
- Maak kwalitatief hoogwaardige content met echte verhalen
- Benader doelkopers door hen te vragen om geïnterviewd te worden
- Bereik meer van je doelkopers wanneer geïnterviewde gasten de links naar hun optredens delen
- Genereer content die kan worden hergebruikt voor sociale media, leadmagnets en blogposts
Voorbeeld
Proof, een personalisatietool voor websites, heeft een uitstekende podcast met een opvallende naam.
De Scale or Die-podcast bevat regelmatig ondernemers en marketingleiders van enkele van de meest succesvolle B2B SaaS-bedrijven wereldwijd.
Digitale PR verwijst naar het werk dat je team doet om je CEO en andere bedrijfsleiders uitgelicht te krijgen op andere websites en platforms.
Enkele populaire vormen van digitale PR zijn te gast zijn op een podcast, spreken op een virtueel evenement, een gastpost publiceren op een relevante website of uitgelicht worden in digitale publicaties zoals Forbes en Bloomberg.
In wezen krijg je toegang tot de organische publieken van andere bedrijven in plaats van volledig te vertrouwen op je eigen publiek, waardoor je nieuwe doelgroepen kunt bereiken.
Voorbeeld
Gastbloggen is een van de meest effectieve digitale PR-strategieën, omdat je je merkbekendheid en reputatie op populaire platforms kunt vergroten, terwijl je ook backlinks verzamelt die helpen bij SEO.
In dit voorbeeld van een gastblog, deelt SaaS-marketing specialist Anna Sarayna best practices voor SMS-marketing.
8. Contentsamenwerkingen
Contentsamenwerkingen lijken op digitale PR, maar zijn meestal wat strategischer. Bedrijven werken vaak samen op een meer diepgaand niveau om een stuk hoogwaardige content te produceren dat met beide bedrijven hun publiek kan worden gedeeld.
De bedrijven kunnen de leads van de content ook met elkaar delen.
Voorbeeld
In dit voorbeeld werkte Starbucks samen met Spotify om een verscheidenheid aan afspeellijsten te creëren. Toen de samenwerking in 2015 werd gelanceerd, noemde Forbes het “digitale cobranding-genie.”
9. Affiliate marketing
Affiliate marketing is een andere geweldige organische strategie, omdat het je in staat stelt om de organische audiences van coaches, influencers en andere kleine bedrijfseigenaren aan te boren.
Deze strategie is populair onder e-commerce bedrijven, SaaS-bedrijven en andere digitaal gerichte bedrijven.
Voorbeeld
Hier bij StoryChief hebben we ons eigen affiliate programma. Ons content marketing platform wordt gebruikt door content marketing bureaus en interne teams om samenwerking te stroomlijnen. Veel content influencers en experts gebruiken ons affiliate programma (dat 20% commissie biedt op herhaalde verkopen) om hun sociale media content, e-mailnieuwsbrieven en andere vormen van marketing te gelde te maken.
Klantengetuigenissen zijn een van de meest krachtige en betrouwbare tools om de geloofwaardigheid van een merk te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken. Wanneer potentiële kopers een product of dienst evalueren, zoeken zij vaak naar geruststelling van anderen die het product eerder hebben gekocht en ervaren.
Voorbeeld
Op hun website toont StoryChief verschillende klantengetuigenissen, waarin statistieken, resultaten en andere details over het bedrijf worden benadrukt.
Zonder een samenhangende strategie blijf je in cirkels draaien zonder veel resultaten te kunnen tonen.
Probeer dit stapsgewijze proces om je eigen organische marketingstrategie te ontwikkelen.
Stap 1. Onderzoek klantbehoeften en concurrentiecontent
De eerste stap is het doen van onderzoek. Elke goede strategie moet gebaseerd zijn op een diep begrip van het marktl landschap.
Probeer een contentonderzoeksenquête naar je klanten te sturen en interview ook een paar van hen.
Hier zijn enkele vragen die je zou kunnen stellen:
- Wat is je belangrijkste doel als het gaat om [onderwerp]?
- Wat zijn je grootste problemen met betrekking tot [onderwerp]?
- Gebruik je middelen, bedrijven of websites om deze problemen op te lossen? Zo ja welke?
Na dit onderzoek, zorg ervoor dat je de data samenvat en analyseert, zodat deze gemakkelijker te gebruiken is voor toekomstige contentideatie en contentplanning.
Zorg ervoor dat je je concurrenten analyseert voor:
- Hun top organische kanalen
- De contentpijlers en onderwerpen die ze op organische kanalen verkennen
- Gegevens die je kunt vinden over hun succes en aanpak (zoals interviews of sociale berichten waarin ze behind-the-scenes informatie delen)
- Hun SEO-ranking
- Hun best presterende sociale content in termen van betrokkenheid
Tip: StoryChief's AI Keyword Generator identificeert snel gebieden waar je content mogelijk tekortschiet en biedt je waardevolle zoekwoorden op basis van real-time data-analyse van zowel je eigen content als die van je concurrenten.
Stap 2. Kies je kanalen
De volgende stap is het kiezen van je verschillende kanalen. Je zou bijvoorbeeld SEO-bloggen, Twitter en LinkedIn kunnen kiezen om verkeer naar de top van je funnel te leiden. Vervolgens zou je leadmagnets en e-mailmarketing kunnen gebruiken om dat verkeer om te zetten in leads.
Zorg ervoor dat je met slechts een paar kanalen begint en daarvandaan uitbreidt zodra je zeker weet dat je genoeg middelen hebt om dat te doen. Als je marketingteam te dun is verspreid, zul je moeite hebben om leads organisch te genereren, omdat organische kanalen veel zorg en aandacht nodig hebben om zoek- en sociale algoritmen te verslaan.
Zorg ervoor dat je met slechts een paar kanalen begint en daarvandaan uitbreidt.
Stap 3. Plan je contentthema's
Vervolgens is het tijd om te beginnen met het plannen van je content.
Consultant Dan Martell beveelt aan 5 “Hot Button Topics” te bedenken die er echt toe doen voor je ideale publiek—de problemen die ze wanhopig opgelost willen hebben. Je kunt er dan voor zorgen dat al je contentideeën aan die onderwerpen kunnen worden gekoppeld.
Of je kunt competitief SEO-onderzoek gebruiken om te ontdekken welke onderwerpen je concurrenten aanpakken.
Zorg ervoor dat je ook ideeën voor content aan de onderkant van de funnel opneemt. Wat moeten potentiële klanten weten vlak voordat ze kopen? Misschien willen ze je product in actie zien. Of misschien willen ze jouw producten vergelijken met die van je concurrenten.
Zo heeft CRM-software Nutshell een rondleiding door hun product, inclusief basisprincipes over hoe je het kunt gebruiken en een sales automation workshop die kijkers begeleidt bij het voor de eerste keer automatiseren van hun salesproces.
Stap 4. Verbeter je interne samenwerkingsprocessen
Voordat je leads en nieuwe klanten via organische marketing genereert, moet je goed kritisch naar je huidige interne processen kijken.
Stel jezelf de volgende vragen:
- Gebruik je dagelijks te veel verschillende systemen en platforms?
- Doe je veel onnodig handmatig werk?
- Zijn marketeers regelmatig in de war of verloren in het proces?
- Heb je moeite met productiviteit?
Dit zijn allemaal goede aanwijzingen dat je samenwerkingsprocessen niet op orde zijn.
StoryChief elimineert de noodzaak voor verschillende tools door SEO, schrijven, beoordelen en publiceren van content samen te brengen op één mooi platform. Zie hoe het werkt.
Zodra je hebt besloten over je content, je kanalen en je samenwerkingssysteem, kun je verder gaan met de volgende stap, namelijk plannen hoe je jouw content daadwerkelijk gaat uitvoeren en verspreiden.
Op deze manier heb je elke stap van het proces in kaart gebracht.
Hier is een voorbeeldworkflow voor een blogpost:
- De contentstrateeg levert onderwerpen aan de contentmanager.
- Vervolgens stelt de contentmanager een brief op in StoryChief en wijst deze toe aan de schrijver.
- De schrijver voltooit de blogpost en stuurt deze ter beoordeling naar de contentmanager.
- Daarna evalueert de contentmanager de blogpost, geeft feedback en vraagt eventuele benodigde herzieningen aan.
- De schrijver maakt de benodigde wijzigingen aan in StoryChief.
- Zodra de contentmanager tevreden is, finaliseert hij of zij de content en bereidt deze voor sociale media snippets en e-mails.
- De contentmanager plant wanneer de blog online gaat, samen met de sociale mediaberichten en e-mails, zodat meerdere berichten gepland zijn voor evergreen content.
- Ten slotte gebruikt de contentmanager StoryChief om de prestaties te controleren.
Al deze stappen vinden plaats in StoryChief, waardoor de productiviteit en efficiëntie van alle medewerkers worden verbeterd.
Zodra je regelmatig organische content hebt uitgebracht, is het verstandig om een stap terug te doen en je funnel te optimaliseren.
Hier zijn enkele overwegingen:
- Heb je meer content nodig voor het midden van de funnel?
- Moet er verbetering komen in de begeleiding van bezoekers naar je leadmagnets?
- Moet je beter doen in het converteren van verkeer op je website en ze dieper in je funnel trekken?
- Duurt het te lang voordat het salesteam terugkomt bij leads?
Word creatief en denk buiten de gebaande paden. Je zou bijvoorbeeld een videochat-pop-up kunnen opnemen, zoals deze op de website van Kubrio. Ouders die het thuisonderwijssysteem overwegen kunnen een gevoel krijgen voor de stijl van de oprichter en nuttige informatie ontdekken in de pop-up.
5 ideeën voor organische marketing om direct betere resultaten te behalen
Klaar om je succes te verbeteren?
Hier zijn enkele ideeën voor organische marketing die je resultaten van elk kanaal kunnen verhogen.
1. Maak gebruik van industrie-experts
Om betere organische content te maken, probeer betere vakexperts te vinden om je hun dure advies te geven (in plaats van alleen onderzoek te doen door andere artikelen te lezen).
Hier zijn manieren om deze experts te vinden:
- Interne collega's - Interview je interne collega's die dezelfde rol hebben als je doelgroep of die dagelijks met klanten interactie hebben.
- Case studies - Interview klanten om hun input over je content te krijgen. Je kunt hen vergoeden voor hun tijd of een stimulans bieden, zoals een korting.
- Podcast interviews - Als je de bovenste strategieën niet kunt gebruiken, luister dan naar podcasts waar experts hun tips delen.
- YouTube-kanaal - Kijk naar keynote speeches en andere video's met deskundig advies om een unieke draai te geven die je publiek zal imponeren en voldoet aan Google's update voor behulpzame content.
2. Test verschillende formaten om online op te vallen
Experimenteer met nieuwe formaten om te zien wat de meeste betrokkenheid oplevert. Elk platform en publiek zal anders zijn, dus je moet 3 - 6 contentformaten voor elk kanaal proberen om te zien wat het beste werkt voor je online zichtbaarheid.
- Geschreven tekst - Geschreven tekst is populair voor Twitter, LinkedIn, en natuurlijk blogposts.
- Videocontent - Video's kunnen je helpen op te vallen op LinkedIn en Instagram. Ze kunnen je blogcontent ook hoger laten ranken en langere deeltijden krijgen, waardoor deze kanaalalgoritmen voldoen. Live video werkt ook geweldig om thought leadership en betrokkenheid te verbeteren. Hoe langer mensen met je content bezig zijn, hoe sterker het signaal aan het algoritme.
- Afbeeldingen - Afbeeldingen zijn essentieel om je blogcontent op te laten vallen en om meer aandacht te krijgen op voornamelijk tekstplatforms zoals LinkedIn en Twitter. Experimenteer met infographics en andere soorten visuele content.
- Audio - Audiocontent is geweldig om met je publiek te engageren terwijl ze rijden of wandelen. Podcasts en podcastfragmenten bieden een diepere verbinding met je publiek dan alleen tekst.
- Slides - Slides (op LinkedIn ‘documenten’ genoemd) krijgen vaak veel betrokkenheid op LinkedIn en zijn een geweldige manier om op te vallen tussen een zee van standaard berichten zonder tekst.
Moe van het jongleren met meerdere tools voor contentmarketing? Sluit je aan bij 5.000 marketeers die website-inhoud, sociale berichten, video's, webinars, podcasts en whitepapers - alles vanuit één centrale contentkalender beheren.
Om het meeste uit je organische content te halen, zorg ervoor dat je zoveel mogelijk hergebruikt.
Je kunt bijvoorbeeld een podcast omzetten in een blogpost, een Twitter-thread, een LinkedIn-carrousel en een audiofragment voor Instagram. Je kunt je best presterende organische berichten gebruiken door ze om te zetten in sociale media-advertenties. Hier zijn 12 manieren om content te hergebruiken voor sociale media.
4. Meer ambassadeurs activeren
Om meer organische leads te krijgen, moet je verder denken dan jezelf. Probeer gebruikers gegenereerde content te benutten.
Hoe kun je meer influencers, collega's, partners en affiliates aan je kant krijgen? Om te winnen, heb je een heel leger van organische marketeers nodig, niet alleen de mensen binnen je marketingteam. Spendeer dus wat tijd aan het vinden, belonen en trainen van ambassadeurs voor je merk.
5. Verbeter je organische marketingworkflow
Zonder geweldige samenwerking zal je organische marketing mislukken. Het is makkelijk om verstrikt te raken in de strategieën zonder tijd te nemen om je samenwerking te verbeteren.
Zorg ervoor dat je je proces bijwerkt om efficiënter te zijn en uiteindelijk meer potentiële leads te genereren. Betere processen leiden tot betere resultaten.
