Kämpfen Sie damit, den richtigen Ton für Ihr Publikum zu treffen? Den richtigen Tonfall zu schaffen ist entscheidend, um potenzielle Kunden zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu fördern. Dieser Artikel untersucht 12 Beispiele für Tonfälle und wie Sie einen für Ihre Marke etablieren können.
Als Bonus bieten wir ein kostenloses Tool an, das Ihnen hilft, Ihre einzigartige Markenstimme aus jeder URL zu generieren und so die Konsistenz über verschiedene Kommunikationskanäle, Inhalte und Ersteller hinweg zu gewährleisten. Können Sie es kaum erwarten? Probieren Sie den KI-Markenstimmen-Generator aus.
Lassen Sie uns anfangen!
- Erkundung von 12 verschiedenen Arten von Tonfällen beim Schreiben
- Wie Sie einen Tonfall für Ihre Marke etablieren
- Bonus: Kostenloser KI-Markenstimmen-Generator
Warum ein Tonfall für Ihre Marke wichtig ist
Ihr Zielpublikum möchte etwas fühlen, das es dazu bringt, mehr über Ihre Marke zu erfahren und warum sie sich für diese entscheiden sollten. Sie möchten Inkonsistenzen im Tonfall Ihrer Marke vermeiden. Ein starker Markenstimme hilft, Vertrauen und Loyalität aufzubauen und eine effektive Markenkommunikation und Branding zu gewährleisten.
Interessanterweise zeigen Studien, dass Anzeigen mit rein emotionalem Inhalt doppelt so gut abschneiden wie solche mit nur rationalem Inhalt, und 82% der emotional gebundenen Kunden kaufen bei Marken, denen sie treu sind.
Zu wissen, wie man eine wiedererkennbare Stimme entwickelt, die zu Ihrer Marke spricht und Vertrauen aufbaut, wird Sie von allen anderen Marken abheben und sicherstellen, dass Ihre Kundschaft Ihnen treu bleibt.
Nachdem ein konsistenter Tonfall etabliert wurde, wird empfohlen, einen Markenleitfaden zu erstellen. Dies stellt sicher, dass alle Beteiligten und Inhaltsersteller während des Content-Schaffungsprozesses informiert und ausgerichtet sind, was zu einer einheitlichen Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg führt.
Tipp: StoryChiefs AI Brand Voice Studio ist ein leistungsfähiges Tool, das Unternehmen nutzen können, um ansprechende und konsistente Inhalte zu erstellen.
Erforschung von 12 verschiedenen Schreibstilen
Der Tonfall einer Marke kann alles sein, was Sie wollen. Nachstehend sind nur einige der zahlreichen Beispiele für Tonfälle aufgeführt, die Sie inspirieren sollen, Ihren eigenen Tonfall für Content-Marketing zu entwickeln.
1. Freundlich
Ein freundlicher Tonfall ist einladend und schafft Vertrauen. Dieser Tonfall kann manchmal informell sein, hat aber immer eine warme Ausstrahlung.
Barkbox ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die einen freundlichen Tonfall angenommen hat, und das aus gutem Grund! Die Marke verkauft alles rund um Spaß und Spielzeug für kleine vierbeinige Freunde. Wenn Sie ein niedliches kleines Hündchen oder Kätzchen vorstellen, betrachten Sie diese hoffentlich als freundlich, weshalb sie genau diesen Tonfall gewählt haben. Genau wie der Endbenutzer ist der Tonfall süß und freundlich.
Beispiele für einen freundlichen Tonfall:
- Robuste Spielzeuge für Hunde, die härter spielen.
- Jedes Spielzeug wird von uns entworfen und von unseren Hunden getestet, um den härtesten Beißern standzuhalten. Hergestellt aus starkem Gummi und Nylon, sind diese Spielzeuge zum Kauen gemacht.
2. Formal
Der formale Tonfall ist genau so, wie er klingt: formell mit klarer und schnörkelloser Botschaft. Dieser Tonfall vermeidet Verkürzungen und strebt nach grammatikalisch korrektem Inhalt, der nicht zu Umgangssprache neigt. Im Allgemeinen sehen Sie diesen Ton in wissenschaftlichen Texten und Artikeln.
Die Webseite des Aktienmarktes ist ein großartiges Beispiel für diesen Tonfall in Aktion. Dieser Kalender des Aktienmarktes, insbesondere, ist ein großartiges Beispiel, da er den Leser informiert und einen sehr formalen Ton verwendet.
Beispiele für einen formalen Tonfall:
- Das Handelsvolumen neigt dazu, unmittelbar vor Feiertagen niedriger zu werden und steigt sofort nach den Feiertagen an.
- Dies kann Volatilität auf den Markt bringen.
3. Informell
Der informelle Tonfall ist das genaue Gegenteil des formalen Tons. Während der formale Tonfall auf jede Art von Verkürzung und umgangssprachlichen Ausdrücken verzichtet, ist der informelle Ton damit vollgepackt. Dieser Ton verwendet auch viele gängige oder umgangssprachliche Wörter (er ist gekennzeichnet durch umgangssprachliche Ausdrücke (y'all, wanna, gonna, etc.).
Mailchimp ist eine Marke, die diesen Tonfall angenommen hat und damit wirklich beeindruckenden Erfolg hatte. Die Marke durchlief vor einigen Jahren eine erfolgreiche Überarbeitung, wobei eine der wichtigsten Änderungen der Tonfall war. Diese Anpassung hat dieser Marke geholfen, neue Erfolgshöhen zu erreichen, die sie zuvor nie gesehen hatten.
Beispiele für einen informellen Tonfall:
- Unser Ding ist, Sie dabei zu unterstützen, Ihr Ding aufzubauen.
- Wir bevorzugen das Subtile gegenüber dem Lauten, das Witzige gegenüber dem Farcehaften. Wir nehmen uns nicht zu ernst.
4. Warm und einladend
Ein warmer und einladender Tonfall ist einer, der den Leser oder potenziellen Kunden sehr einlädt und sie dazu bewegt, wirklich zu verweilen und die Marke kennenzulernen.
Crumbl Cookies hat erfolgreich diesen Tonfall angenommen, und er passt perfekt zu ihrer Marke. Wenn Sie an einen Schokoladenkeks denken, denken Sie hoffentlich an einen, der direkt aus dem Ofen kommt mit dem schmelzenden Schokoladen. Diese Vorstellung, kombiniert mit der einladenden Stimme der Marke, lädt Kunden ein, sich zu setzen und das Erlebnis zu genießen, ihre Produkte zu genießen.
Beispiele für einen warmen Tonfall:
- Jeder ist eingeladen, wöchentlich bei Crumbl zu probieren!
- Ein reichhaltiger Keks, der mit cremiger Erdnussbutter, geschmolzener Schokolade und knusprigen Butterfinger®-Stücken strotzt.
5. Optimistisch
Der optimistische Ton zeichnet sich durch positive und leichte Formulierungen aus. Alles ist positiv und fröhlich mit diesem Tonfall!
Eine Marke, die diesen Ton erfolgreich umarmt, ist HubSpot. HubSpot ist ein Unternehmen für Verkaufs-, Marketing- und Servicessoftware, das seine Kunden dazu inspiriert, sich selbst zu verbessern und ihr Potenzial zu erreichen. Dieser Tonfall passt zur Marke, weil er direkt mit ihren Zielen übereinstimmt.
Beispiele für einen optimistischen Ton:
- Hochwertiger Inhalt, um Ihre Verkaufsbemühungen zu steigern.
- Bleiben Sie scharf. Lernen Sie die neuesten Geschäftstrends von führenden Experten.
6. Informativ
Der informative Ton wird verwendet, um den Leser zu informieren. Seine Merkmale sind sehr direkte Botschaften und er wird in der Regel verwendet, wenn Daten an die Endleser bereitgestellt werden. Häufige Anwender dieses Tons sind staatliche oder wissenschaftliche Einheiten.
Beispiele für einen informativen Ton:
- Die Laufzeit beträgt vier Jahre, jedoch versetzt, sodass der Vorsitzende und zwei Kommissare in einem Wahlzyklus gewählt werden und zwei Jahre später die anderen beiden Kommissare gewählt werden.
- Einige Länder haben möglicherweise weniger Anforderungen an die Aufrechterhaltung von Lizenzen, Zertifizierungen und Akkreditierungen als in den Vereinigten Staaten erforderlich wäre.
7. Professionell
Der professionelle Ton ist dem informativen und formalen Ton sehr ähnlich; jedoch hat er tendenziell einen einladenderen Charakter. Die Wortwahl in diesem Ton neigt zu mehr Vertrauen und Aufrichtigkeit. Wenn eine Marke Autorität und Vertrauen in ihre Marke zeigen möchte, ist dies ein ausgezeichneter Tonfall, den sie annehmen kann.
Beispiele für einen professionellen Ton:
- Wir sind stolz darauf, Erwartungen unserer Kunden zu übertreffen.
- Unser preisgekröntes Design- und Programmierteam arbeitet mit Ihnen zusammen, um genau zu verstehen, was Sie brauchen, und die perfekte Website für Sie zu erstellen.
8. Lustig
Jeder lacht gerne und wenn eine Marke dies umsetzen kann, sollte sie diesen Tonfall auf jeden Fall wählen. Die Wortwahl in diesem Tonfall ist immer leichter und beabsichtigt, den Kunden das Lachen in ihr Leben zu bringen.
Frida ist ein tolles Beispiel für einen lustigen Ton. Die Marke erkannte, dass es genug ernste Tonfälle gibt, die über die Bedeutung von Sauberkeit und Nasenreinigung bei Kindern sprechen, also beschlossen sie, ein wenig Spaß zu haben und den lustigen Tonfall in ihrer Marke zu übernehmen.
Beispiele für einen lustigen Ton:
- Der Gaspasser – lernen Sie Ihre zuverlässige Backend-Lösung kennen.
- Wir sind eine lösungsorientierte Marke. Die 411 des Elternseins. Die "Wen rufe ich mitten in der Nacht an, weil mein Baby nicht aufhört zu schreien"-Marke.
9. Überzeugend
Der überzeugende Ton wird verwendet, um den Leser wirklich zu einer Handlung zu bewegen oder zu überzeugen. Dieser Tonfall zeichnet sich dadurch aus, dass er fokussiert, nicht gestresst und über die gesamte Zeit stabil bleibt. Dieser Tonfall ist oft in überzeugenden Essays oder Reden zu finden.
Beispiele für einen überzeugenden Ton:
- Sie sollten mich einstellen, weil ich weiß, dass ich der beste Kandidat für den Job bin.
- Unsere Marke wird Ihre Erwartungen mit unserer hochmodernen Technologie sicher übertreffen.
10. Konversationell
Der konversationelle Ton wird in der Regel verwendet, wenn eine Marke mit ihren Kunden in Kontakt treten möchte. Genau wie ein Verkäufer mit seinen Kunden plaudern würde, würde eine Marke durch geschriebene Form mit ihren Kunden kommunizieren.
Wendys ist ein gutes Beispiel dafür, da die Marke liebt es, witzige und manchmal alberne Dinge zu posten, um mit ihren Kunden zu interagieren und sie dazu zu bringen, mit und über die Marke zu sprechen.
Beispiele für einen konversationellen Ton:
- Bist du ein Speck- oder ein Wurstmensch? @ uns und wir sagen dir genau, was du bist, basierend auf deinem Profil. Was wahrscheinlich wirklich einzigartig ist.
- Dies ist der erste Strawberry Frosty Moon in 4,53 Milliarden Jahren! Das wird erst wieder passieren, wenn das Universum den Hitzetod stirbt 🤯🤯🤯
11. Inspirierend
Ein inspirierender Ton ist sehr optimistisch und positiv. Das Ziel dieses Tons ist es, andere zu inspirieren, Größeres zu erreichen und erstaunliche Dinge zu tun.
Nike ist eine Marke, die diesen Tonfall sicherlich angenommen hat. Die Marke inspiriert ihr Publikum konsequent zu "Just do it" und erreicht neue Höhen der Exzellenz.
Beispiele für einen inspirierenden Ton:
- Ein Zeitalter, in dem das Alter keine Rolle spielt und unmögliche Schüsse mit einem Lächeln serviert werden.
- Wir stehen an deiner Seite, um die Veränderung zu schaffen, die wir alle sehen wollen.
12. Autoritativ
Der autoritative Ton ist einer, der Autorität in ihren schriftlichen Inhalten etabliert. Die Merkmale dieses Tons sind feste, starke Botschaften und er vermeidet jeglichen Slang oder Jargon.
Die Harvard University ist ein ausgezeichnetes Beispiel für diesen Ton. Ihre Beiträge sind kopf, Informationen und nicht im Geringsten verspielt.
Beispiele für einen autoritativen Ton:
- 1753 erhielt Benjamin Franklin einen Master of Arts-Abschluss, der allgemein als der erste echte Ehrendoktortitel angesehen wird, der von Harvard verliehen wurde. Im Laufe unserer Geschichte hat Harvard Hunderte von Ehrentiteln verliehen.
- Wöchentliche Bewegung ist vorteilhaft, egal ob Sie Ihre Workouts während der Woche aufteilen oder es fürs Wochenende lassen.
Wie man einen Ton für Ihre Marke etabliert
Jetzt, da Sie einige Ideen haben, um Sie bei der Etablierung Ihrer eigenen Markenstimme zu inspirieren, müssen Sie überlegen, welcher am besten zu Ihrer Marke passt. Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, einfach weil Sie wählen müssen, welcher am besten mit der Vision, Mission und den Werten Ihrer Marke übereinstimmt.
Egal, welcher Ton, den Sie für Ihre Marke etablieren, sollten Sie Ihre Wahl festhalten und bleiben Sie standhaft. Es kann eine Weile und Versuch und Irrtum dauern, um zu sehen, wie der Tonfall für Ihre Marke funktionieren wird, aber mit Hingabe und Konsequenz werden Sie sicherlich Erfolg haben.
Bonus: Kostenloser KI-Generator für Markenstimmen
StoryChiefs AI Brand Voice Studio ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das Unternehmen nutzen können, um ansprechenden und konsistenten Inhalt zu erstellen. Generieren Sie Markenstimmen aus bestehenden Inhalten und URLs, erstellen Sie mit einem Klick Inhalte in jeder gewünschten Markenstimme und wechseln Sie problemlos zwischen den Stimmen verschiedener Kunden.
Möchten Sie sehen, wie das in Aktion funktioniert? Schauen Sie sich dieses kurze Video an.
Durch die Nutzung von Tools wie StoryChief AI Power Mode, können Content-Ersteller und Manager die Erstellung und Verwaltung von Markenstimmen automatisieren und vereinfachen. Hier sind einige Anwendungsfälle der Nutzung des AI Brand Voice Studio:
- Mühelos Markenstimmen aus vorhandenen Inhalten und URLs generieren.
- Artikel, Social-Media-Beiträge oder andere Inhalte in jeder gewünschten Markenstimme erstellen.
- Recherche zu Wettbewerber-Markenstimmen durchführen.
- Alle Interessengruppen können mühelos die vorgesehene Markenstimme in der Plattform finden, ohne durch lange und vage Markenrichtlinien blättern zu müssen.
- Der Wechsel zwischen verschiedenen Kunden und Markenstimmen war noch nie einfacher, was Ihnen ultimative Kontrolle und Effizienz bei der Verwaltung vielfältiger Markenidentitäten mit nur einem Klick ermöglicht.
Abschließende Gedanken zum Markenton
Wie Sie sehen können, ist die Etablierung eines Markentons entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke. Eine Nielson-Studie hat festgestellt, dass Anzeigen, die überdurchschnittliche emotionale Reaktionen hervorrufen, die Verkaufszahlen um 23 % steigern können. Wenn es Ihrer Marke gelingt, einen Markenton erfolgreich zu etablieren, der die Emotionen Ihrer Kunden anspricht, werden Sie einen direkten Anstieg Ihrer Verkaufszahlen sehen.
Analysieren Sie stets Ihre Inhalte und stimmen Sie sie auf den Ton Ihrer Marke ab. Mit der Zeit werden Sie das direkte Ergebnis all Ihrer Bemühungen sehen.
Nachdem Sie Ihren Markenton festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte mit der Welt zu teilen. Da kommt StoryChief ins Spiel.
