Im Jahr 2025 ist der Kampf um Aufmerksamkeit intensiver denn je. Die Marketing Kampagne Beispiele, die sich durchsetzen, sind nicht nur auffällig. Sie sind authentisch, zeitgemäß und auf sozialen Wirbel ausgelegt. Sie greifen Kultur mit frischen Ideen auf, erzählen überzeugende Geschichten, nutzen neue Formate (wie Social Video oder AR) und inspirieren zur Teilnahme des Publikums.
In diesem Überblick untersuchen wir die 26 innovativsten Marketing Kampagne Beispiele des Jahres 2025, weisen auf die dahinterstehenden Trends hin und ziehen Lehren für Content-Marketer und Agenturen.
26 Innovativste Marketing Kampagne Beispiele des Jahres 2025
1. ChatGPTs erste Marken-Kampagne
OpenAI startete 2025 ChatGPTs erste große Markenoffensive, und anstatt auf den offensichtlichen „Sci-Fi-Zukunfts“-Aspekt zu setzen, taten sie das Gegenteil. Die Kampagne hob vertraute, alltägliche Momente hervor, in denen KI eine hilfreiche Rolle spielen kann – etwa beim Planen einer Reise, beim Lösen eines kniffligen Rezepts oder bei der Unterstützung bei der Arbeit.
Indem ChatGPT in diesen warmen, emotionalen Kontexten gezeigt wurde, positionierte die Kampagne KI neu: von einschüchternd zu zugänglich und menschlich-zentriert.
2. Barbies Puppe mit Typ-1-Diabetes
Mattel arbeitete mit Breakthrough T1D zusammen, um die erste Barbie-Puppe mit Typ-1-Diabetes zu entwerfen. Die Puppe wurde mit realistischen medizinischen Accessoires wie einer Insulinpumpe und einem kontinuierlichen Glukosemonitor geliefert.
Die Marketing Kampagne Beispiele war mehr als nur eine Produkteinführung. Es gab Beiträge von echten Familien, die von Diabetes betroffen sind, und sie wurde online für ihre Repräsentation und Inklusivität gefeiert. Es war ein Moment kultureller Führung einer traditionsreichen Marke.
3. Axe verwandelt eine Bushaltestelle in ein Arcade-Spiel
Anstatt sich auf digitale Anzeigen zu beschränken, verwandelte Axe eine gewöhnliche Bushaltestelle in ein riesiges Arcade-Spiel. Pendler konnten buchstäblich spielen, während sie auf den Bus warteten, wodurch ein alltäglicher urbaner Raum zu einem unvergesslichen Markenerlebnis wurde.
Fotos und Videos des Stunts verbreiteten sich in den sozialen Medien, was Axe eine virale Sichtbarkeit weit über die physische Installation hinaus verschaffte.
4. Heinz' weltweite Kampagne „Kommt bekannt vor“
Mit der globalen Kampagne „Kommt bekannt vor“ wurde Nostalgie gezielt eingesetzt, um sofortige Wiedererkennung zu schaffen (laut FamousCampaigns). So hebt Heinz seine starke Markenpräsenz hervor.
Die Werbungen bauten auf den universellen Form- und Farbassoziationen von Heinz-Produkten auf – wie dem ikonischen Rotton des Ketchups und der Flaschensilhouette – ohne immer das Logo zu zeigen. Indem Heinz mit Markenerkennungselementen spielte, festigte das Unternehmen seinen Platz in der Kultur und regte Diskussionen darüber an, wie tief die Marke in den Köpfen der Verbraucher verwurzelt ist.
5. Lewis Capaldi x Aldi — „Cap-Aldi“ Dachkonzert
Bei einem frechen einmaligen Stunt tat sich der Sänger Lewis Capaldi mit Aldi für ein Überraschungskonzert auf einem Dach zusammen. Das Ereignis beinhaltete ein spielerisches Rebranding—Aldi wurde vorübergehend zu „Cap-Aldi“—und erzeugte dank seines Humors und seiner Unerwartetheit eine Flut an Social Shares. Es kombinierte Musik, Prominenz und Einzelhandel auf eine frische, ungezwungene Weise.
6. “Nothing Beats a Jet2 Holiday” Anthem
Jet2 verwandelte ein allgemeines Konsumentenempfinden—Urlaubsfrustrationen—in eine überraschend freudige Hymne namens Hold My Disappointment.
Was ein Misserfolg hätte sein können, wurde zu einem ironischen, eingängigen Werbespot, der in den sozialen Medien viral ging, wobei viele Nutzer ihn remixsten und teilten. Die Marketing Kampagne Beispiele machte aus Ehrlichkeit Unterhaltung.
7. Liquid Death x Ozzy Osbourne — DNA in Eistee-Dosen
Liquid Death blieb seinem „Schockmarketing“-Stil mit einem wilden Stunt treu: Ozzys Osbournes DNA (ja, DNA) wurde in eine Charge von Eistee-Dosen eingefügt. Es verschwammen die Grenzen zwischen Produkt, Kunst und Spektakel—weltweit Schlagzeilen machend. Auch wenn es absurd war, passte es perfekt zur rebellischen Rock’n’Roll-Markenidentität der Marke.
8. Uber Eats x Jude Law — Rom-Com-Klischee
In seiner neuesten Marketing Kampagne Beispiele zeigt Uber Eats Jude Law, wie er müde Rom-Com-Klischees umgeht und dennoch in charmanten, lustigen Szenarien rund um Essenslieferungen landet. Der Spot spielte mit Filmklischees, die das Publikum sofort erkennt, und nutzte Humor und Selbstbewusstsein, um ein schlichtes Serviceangebot unterhaltsam wirken zu lassen.
9. Canva x Stink Studios — „Können Sie das Logo größer machen?“
Im Waterloo-Bahnhof in London verwandelten Canva und Stink Studios den Raum in eine augenzwinkernde Hommage an das berüchtigste Kundenfeedback im Marketing: „Können Sie das Logo größer machen?“
Die OOH-Serie nimmt die Dynamik zwischen Kreativagenturen und Kunden, kreative Überarbeitungen und das Chaos von Feedbackschleifen auf die Schippe, die jedem Marketingprofi nur zu bekannt sind. Durch den Einsatz von Insider-Witz gelang es Canva, eine Verbindung zu seinem kreativen Kernpublikum herzustellen und gleichzeitig sein Design-Know-how zu präsentieren.
10. Bumble — „For the Love of Love“
Ende 2025 startete Bumble die globale Kampagne „For the Love of Love“, die stark auf Storytelling setzt: Sie zeigt echte Paare, die sich über die App kennengelernt haben. Bumble erneuerte auch sein Produkt mit Fotoverifizierung, Empfehlungsfunktionen und einem Dating-Ratgeber.
11. Dyson — „Dyson Airbrow“ April-Scherz
Im April 2025 führte Dyson das fiktive Produkt „Dyson Airbrow“ ein, ein miniaturisiertes Augenbrauen-Styling-Tool (im Stil der Airwrap-Familie) als scherzhaften Scherz. Die Marketing Kampagne sorgte für Engagement und Überraschung, mit der Enthüllung, dass das Produkt natürlich nicht existiert.
12. FILA x Almost Gods — KI-generierte Marketing Kampagne Beispiele
FILA arbeitete mit dem indischen Streetwear-Label „Almost Gods“ zusammen, um eine KI-generierte Werbung zu erstellen, die die Grenzen des vollständig algorithmischen kreativen Outputs auslotet.
13. Frankies Bikinis — Influencer-Zusammenarbeit & ästhetische Erzählung
Frankies Bikinis' Sichtbarkeit im Jahr 2025 kam durch die Zusammenarbeit mit Bella Hadid und einen westlichen/Cowgirl-ästhetischen Schub. Die Marketing Kampagne Beispiele nutzte die Identität der Marke und den Stil des Influencers, um soziale Gespräche zu entfachen.
14. Dove — „Keep Beauty Real“ Markenintegritätsplattform
Im Jahr 2025 setzte Dove das Kampagnenthema „Keep Beauty Real“ / „The Code“ fort, welches verspricht, keine KI zur Verzerrung von Frauenbildern zu verwenden. Doves langjährige Real Beauty-Plattform bleibt ein Eckpfeiler für Markenabsicht und Authentizität.
15. WWF Dänemark — „The Hidden Cost“
Die eindrucksvolle Marketing Kampagne Beispiele von WWF Dänemark enthüllte das Umweltschild des alltäglichen Konsumismus. Durch kraftvolle Bilder hoben die Anzeigen hervor, wie Lebensräume von Tieren für Lebensmittel, Kosmetika und andere Produkte zerstört werden, die wir oft für selbstverständlich halten.
Die Gegenüberstellung von Konsumgütern mit verschwindender Tierwelt traf hart, sodass das Thema unmöglich zu ignorieren war.
16. Astronomer - PR Crisis
Das Datenanalyse-Startup Astronomer stellte unerwartet die Schauspielerin Gwyneth Paltrow als augenzwinkernde Sprecherin während einer PR-Krise ein. In einem Video mit dem Titel „Thank you for your interest in Astronomer“ verkauft Paltrow humorvoll den Ausfall und spielt sogar eine Ohnmacht vor der Kamera vor.
Dieser selbstbewusste Streich (erstellt von Ryan Reynolds' Agentur ‘Maximum Effort’) wurde viral – das YouTube-Video wurde fast 700.000 Mal angesehen.
17. Duolingos Maskottchen „Duo Tod“
Die Sprachlern-App Duolingo verwandelte ihr beliebtes grünes Eulenmaskottchen in ein Social-Media-Spektakel. Anfang 2025 veröffentlichte Duolingo „rätselhafte“ Ankündigungen, dass Duo die Eule „gestorben“ sei, und teilte dann ein dramatisches Video, in dem es von einem Tesla Cybertruck angefahren wird.
Der Stunt löste echte Besorgnis und Trauer bei den Nutzern aus, mündete jedoch in einer von Fans inszenierten „Auferstehung“. Allein die TikTok-Ankündigung zog 120 Millionen Aufrufe an.
18. Nike – „So Win“ (Super Bowl LIX Werbespot)
Nike feierte ein triumphales kreatives Comeback beim Super Bowl 2025 (sein erster großer Auftritt seit Jahrzehnten). Der filmische 60-Sekunden-Spot mit dem Titel „So Win“ zeigte weibliche Athleten (wie Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson) in kraftvollen Schwarz-Weiß-Szenen mit einer heftigen Hymne. Er balancierte brillant zwischen Tradition und Neuheit und sprach das wachsende Interesse an Frauensport an.
19. Chili’s „Fast Food Financing“ Pop-Up
Die Restaurantkette Chili’s machte sich über die Inflation lustig, indem sie eine eintägige Guerilla-Aktion veranstaltete. Im April 2025 eröffnete sie neben einem McDonald’s in Manhattan ein gefälschtes „Fast Food Financing“-Geschäft.
Der Pop-up-Imbiss mimte einen zwielichtigen Zahltagskreditgeber, der Bargeld für Mahlzeiten bot, und feierte damit die Einführung des neuen Big QP Burgers von Chili’s. Der Stunt zog große Menschenmengen an (drei Stunden Warteschlangen) und erzielte massive mediale Aufmerksamkeit – über 6 Milliarden Impressionen.
20. State Farm – „Batman vs. Bateman“ (March Madness Werbespots)
Der Versicherungsriese State Farm wechselte berüchtigt von seinem geplanten Super Bowl-Werbespot zu einer College-Basketball-Kampagne, als Waldbrände Kalifornien trafen. Sie verpackte ihre Superhelden-Themen in „Batman vs. Bateman“, einen humorvollen Spot, in dem Schauspieler Jason Bateman versucht (und scheitert), Batman zu ersetzen.
Dieser agile Schachzug bewahrte Millionen an Werbedollars vor Verschwendung. Die vierjährige Marketing Kampagne Beispiele erzielte 16 Millionen soziale Interaktionen und übertraf sogar die Top-Spots des Super Bowl.
21. State Farm – Trainer
Mit Humor und Sport-Verbindungen setzte State Farm seine Kampagne in der NFL-Saison fort, mit QB Patrick Mahomes und Popsängerin Meghan Trainor. In dem Spot „Trainor vs. Trainer“ versucht Trainor humorvoll, als Mahomes athletische Trainerin zu agieren und spielt dabei auf ihre Songtexte an (z.B. „all about that brace“).
Diese ungleiche Paarung (erstellt von The Marketing Arm) trägt das „nicht dasselbe“-Thema der Bateman-Werbung voran. Die Marketing Kampagne Beispiele lief im TV, Streaming und in sozialen Medien und beinhaltete sogar Überraschungsauftritte (wie Mahomes’ echten Trainer, der Frauen im Sport hervorhebt).
22. Dunkin’ – „Shake That Ess“ mit Sabrina Carpenter
Die Donut-Kette Dunkin’ startete 2025 mit einer gewagten Wortspiel-Werbekampagne. Popsängerin Sabrina Carpenter inspirierte Dunkins neuen Iced Brown Sugar Espresso Drink mit ihrem Hit "Espresso".
Die Marketing Kampagne Beispiele, unter dem Titel „Shake That Ess“, zeigt Carpenter, wie sie ihr Getränk in einem musikvideoartigen Segment schüttelt. Die humorvolle Werbung lehnte sich an Carpenters jugendlichen Charme und Humor an.
23. Coors Light – „Fall der Montagsblues.”
Die Biermarke Coors Light verwandelte den „Montagsblues“ in eine Marketingchance zur Super Bowl-Zeit. Im Januar 2025 veröffentlichte sie ein verspieltes „Chill Face Roller“-Gerät (eine eiskalte Dose in Form eines Gua-Sha-Tools) und “falsch geschriebenen” Etikett auf ihrer Website (druckten „REFERSHMENT“ statt Refreshment).
Der Trick ging auf Reddit und LinkedIn viral, und Coors brachte sogar limitierte „Mondays Light“-Sixpacks heraus. Fans schnappten sich den Chill Face Roller in Minuten, und die Marketing Kampagne erzielte erstaunliche 12,6 Milliarden Medieneindrücke.
24. Coca-Cola – „Share a Coke” Wiederveröffentlichung.
Coca-Cola belebte seine berühmte Personalisierungskampagne 2025 mit einem Gen Z-Twist wieder. Der aktualisierte „Share a Coke”-Rollout (April 2025) behielt die klassische Marketingstrategie der namensbeschrifteten Flaschen bei, fügte aber technologische Features hinzu.
Neue Flaschen enthielten QR-Codes, mit denen man personalisierte Videonachrichten und Memes erstellen konnte. Die Werbespots waren nach wie vor positive Montagen von Freunden, ermutigten aber nun die Zuschauer, zu scannen und selbst „Kreativschaffende“ zu werden.
25. GoDaddy — „Tu so, als ob du es wüsstest“ (Super Bowl LIX 2025)
Ein herausragender Spot des Super Bowl LIX ist GoDaddy’s „Tu so, als ob du es wüsstest“-Spot mit Walton Goggins. Die Werbung setzt auf selbstironischen Humor und positioniert GoDaddy’s neues KI-Tool, GoDaddy Arrow (alias GoDaddy Airo™), als das Geheimnis, das Kleinunternehmer brauchen, um wie Profis auszusehen (und zu handeln) – selbst wenn sie improvisieren.
12 Profi-Tipps für innovative Marketing Kampagne im Jahr 2025
Eine Marketing Kampagne zu entwickeln, die aus der Masse heraussticht, ist nicht einfach – aber wenn es gelingt, zieht man Aufmerksamkeit auf sich, regt Gespräche an und erzielt Ergebnisse. Neben den inspirierenden Beispielen, die wir geteilt haben, hier 12 praxisnahe Tipps, um Ihre nächste herausragende Marketing Kampagne zu erstellen:
1. Definieren Sie den Erfolg frühzeitig
Wissen Sie, wie „Gewinnen“ aussieht, bevor Sie starten. Geht es in Ihrer Marketing Kampagne um Markenbekanntheit, Publikumsengagement, Leads oder direkte Verkäufe? Setzen Sie KPIs wie Impressionen, Shares, Klicks oder Conversions, um klare Erfolgsmaßstäbe zu haben.
Verwandter Artikel: Erstellen Sie eine AI-Content-Strategie in unter 5 Minuten
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig
Die innovativsten Marketing Kampagne von 2025 sprechen ihre Zielgruppe direkt an. Nutzen Sie Kundenforschung, um Interessen, Werte und Gewohnheiten zu verstehen, und passen Sie Ton und Kreativität an. Verspielter Humor könnte auf TikTok gedeihen, während Thought Leadership besser auf LinkedIn ankommt.
Verwandter Artikel: Der A-Z-Leitfaden zur Zielgruppenforschung
3. Entwickeln Sie ein zentrales Thema oder eine Geschichte
Marketing Kampagne bleiben im Gedächtnis, wenn sie um eine Erzählung herum aufgebaut sind. Entwickeln Sie eine Storyline und Content-Pfeiler, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind, und integrieren Sie diese konsistent über alle Formate und Kanäle.
4. Bieten Sie Beteiligung & UGC an
Nicht nur senden – einbeziehen. Hashtags, Wettbewerbe, UGC oder Challenges können Fans zu Mitgestaltern machen. Sehen Sie es als kostenlose Verstärkung durch Ihre Community.
5. Wählen Sie die richtigen Plattformen & Formate
Gehen Sie dorthin, wo Ihre Zielgruppe sich bereits aufhält, und passen Sie Ihre Inhalte an. Vertikale Videos, interaktive Umfragen, nachdenkliche Karussells – wählen Sie Formate, die sich auf jedem Kanal natürlich anfühlen, und verteilen Sie Ihre Inhalte dort.
Verwandter Artikel: 45 Tools, um Ihre Content-Planung zu perfektionieren
6. Nutzen Sie Influencer & Fürsprecher
Influencer-Marketing kann Ihre Reichweite erweitern, aber auch Mitarbeiter und loyale Kunden können es. Rüsten Sie sie mit teilbaren Materialien aus und nutzen Sie eine Befürwortungsplattform, damit sich Ihre Botschaft authentisch verbreitet.
7. Mischen Sie Organisch & Bezahlt
Organische Reichweite ist kraftvoll, aber bezahlte Werbung kann helfen, zu skalieren. Testen Sie Zielgruppen, Kreativität und Formate, um Ihre stärksten Inhalte zu verstärken und die Lebensdauer Ihrer Marketing Kampagne zu verlängern.
8. Nutzen Sie klare CTAs & nahtlose Conversion-Pfade
Jede großartige Marketing Kampagne weist auf den nächsten Schritt hin. Sei es Anmelden, Kaufen oder Herunterladen, verwenden Sie direkte CTAs und stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten Ihrer Botschaft entsprechen.
9. Planen Sie Ihr Rollout
Konsistenz ist entscheidend. Erstellen Sie einen Veröffentlichungszeitplan, der Teaser-Inhalte, Hauptmomente und Follow-up-Beiträge ausbalanciert. Mit StoryChief können Sie Marketing Kampagne über Kanäle hinweg abbilden und Teams abgestimmt halten.
10. Messen Sie in Echtzeit
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer KPIs, während die Marketing Kampagne läuft. Überwachen Sie Engagement, Reichweite, Klicks und Conversions – und passen Sie schnell an, wenn etwas nicht läuft. Verbessern Sie Ihre Content-Strategien, indem Sie hochpotenzielle Chancen aufspüren und bestehende Inhalte optimieren, um Rankings zu verbessern und den Traffic zu steigern.
Was Sie von diesen innovativen Marketing Kampagne im Jahr 2025 lernen können
2025 hat gezeigt, dass Marketinginnovationen eine Mischung aus Kreativität, Authentizität und Messbarkeit sind. Ob globale Marke oder lokales Startup, Marketing Kampagne, die eine Geschichte erzählen, Emotionen wecken oder Kultur geschickt nutzen, können über sich hinauswachsen.
Und denken Sie daran: Tools wie StoryChief können Content-Teams dabei helfen, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Mit der All-in-One-Plattform von StoryChief können Sie mühelos leistungsstarke Marketing Kampagne planen, erstellen und veröffentlichen sowie über kanalübergreifende Messwerte erkennen, was funktioniert.
Ihre Meinung: Was sind für Sie die innovativsten Marketing Kampagne Beispiele des Jahres 2025?
